Em poucos dias, o novo filme da Barbie fará sua estreia nos cinemas, e sua divulgação é o exemplo perfeito do que é marketing. O mundo da Barbie é cada vez mais real, e está presente onde quer que você olhe.
Com uma campanha recheada de parcerias, com uma utilização impecável da principal cor de uma das marcas mais conhecidas do mundo, inúmeros produtos, e ainda contando com inteligência artificial e interatividade, o filme da Barbie é uma aula de branding.
Certamente você já esteve perto de uma boneca Barbie. Talvez tenha brincado com uma quando criança, talvez não, mas sem dúvidas conhece. O mais curioso sobre o filme é que, apesar da Barbie ser presença constante na vida das crianças, quem mais se interessou pelo filme foram os adultos. O marketing tem muita influência nisso.
A força da marca Barbie
Algumas marcas podem ser reconhecidas mesmo sem apresentar sua logo, somente apresentando suas cores. A Barbie é uma delas. Um outdoor pintado de rosa e com uma data é tudo o que precisamos para saber que se trata da data de estreia do filme. E isso é extremamente poderoso.
A equipe de marketing da Warner Bros. entende isso e sabe explorar muito bem essa característica única da Barbie. É claro que essa característica só existe pela história da boneca Barbie, consolidada em seus mais de 60 anos de vida.
Talvez o mais importante em todo o processo foi dar vida à boneca tão famosa. Todos os detalhes foram pensados para transformar a imaginação de milhões de crianças de todo o mundo em realidade. Cenografia, figurinos, até mesmo a existência de diferentes versões da Barbie, que interagem entre si. Tudo isso foi capaz de ultrapassar gerações e atingir até mesmo quem não brinca com bonecas há muitos anos.
Para completar, o filme conta com um elenco de peso e uma trilha sonora única, repleta de artistas no ponto alto de suas carreiras.
Celebridades requisitadas
Um filme tão importante quanto o da Barbie não poderia ser feito por qualquer um. Tanto o elenco quanto a trilha sonora contam com celebridades requisitadas, grande parte delas em seu auge.
A Barbie que deve vir ao mundo real é interpretada por Margot Robbie, uma das atrizes mais bem pagas do mundo. Já seu parceiro Ken é interpretado por Ryan Gosling. Ambos são presença constante nas maiores premiações de cinema do mundo. O elenco conta ainda com outros grandes nomes de Hollywood, como Anne Hathaway, Will Ferrell e Michael Cera.
Para completar a lista, a vencedora do Grammy, Dua Lipa, atua e canta uma das músicas originais do filme. Mas se engana quem pensa que acaba aí. A equipe de marketing da Warner foi rápida em garantir o grupo Fifty Fifty na trilha sonora do filme. Responsáveis por um dos maiores sucessos de 2023, o grupo sul-coreano se uniu à rapper Kaliii, trazendo consigo a bagagem de um enorme viral no TikTok – e ainda mais expectativa para o filme.
E por falar em expectativa…
Poucos filmes conseguem desenvolver tanto hype quanto Barbie. Além de tudo o que já citamos, existem outros pontos que podem ajudar a explicar o buzz gerado pelo filme.
Vamos começar pela interatividade. Experimente pesquisar Barbie ou o nome de um dos atores no Google. Você será recebido por fogos de artifício e sua tela ficará rosa. E os filtros então? Nosso feed foi inundado por pessoas compartilhando suas fotos no pôster da Barbie.
Obviamente, nada disso é por acaso. A equipe de marketing da Barbie criou uma ferramenta de inteligência artificial que permite a qualquer pessoa fazer o upload de sua foto e gerar um pôster do filme com um slogan customizado (This Barbie is a ___).
Do ponto de vista do marketing, essa foi uma escolha perfeita: uniu inteligência artificial, compartilhamento generalizado e interatividade. Poder se sentir parte do filme cativa qualquer pessoa, aumentando ainda mais a expectativa.
Produtos da Barbie para todos os lados
As bonecas Barbie não são o que são apenas por serem bonecas. Outro ponto sempre muito importante é o que ela traz consigo. Casas, carros, mochilas, roupas e inúmeros outros produtos oficiais sempre acompanharam a boneca ao longo de sua história. Muitos deles, criados em colaboração com outras marcas.
Isso se repete agora, com a proximidade do filme, mas com uma diferença: os produtos da vez são feitos para os adultos – mas sem se esquecer da essência mágica para as crianças. Você pode adquirir desde roupas e maquiagens até um fim de semana na mansão da Barbie em Malibu, ao lado do Ken, graças a uma parceria com o Airbnb. Ou talvez você prefira uma experiência no cruzeiro da Barbie? Também é possível.
Grande parte do marketing da Barbie não foi feito pela equipe de marketing da Warner, e sim por marcas parceiras – e até mesmo marcas que não têm nada a ver com o filme e só decidiram aproveitar o hype.
Claro que a equipe fez um excelente trabalho, mas muito disso vem do cuidado que a Mattel teve com a marca Barbie ao longo de seus 60 anos de história. O fato da equipe ter atingido diferentes públicos com jogos, interações em plataformas digitais e divulgações nas ruas se completa a esse cuidado e faz com que o burburinho seja ainda maior.
Onde quer que você esteja, encontrará produtos cor-de-rosa, inspirados na boneca mais famosa do mundo, ainda que não tenham relação com o filme. É o momento de todos surfarem nessa grande onda rosa.
